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高端白酒又要漲價了



近日,五糧液在全國各地同步召開經(jīng)銷商大會,宣布現(xiàn)版普五預計將于2019年第二季度停產(chǎn),升級版普五預計于20196月前擇機上市。業(yè)內(nèi)人士分析,普五升級,將導致普五價格的新一輪上漲。事實上,在經(jīng)歷行業(yè)深度調(diào)整之后,近兩年來,白酒行業(yè)進入回暖期,茅臺、五糧液高端白酒一路領漲。


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五糧液普五升級,價格估計要跟著升

1122日,五糧液七大營銷中心在全國各地同步召開經(jīng)銷商大會。五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國透露了一個重磅信息,現(xiàn)版普五預計將于2019年第二季度停產(chǎn),升級版普五預計于20196月前擇機上市,升級版五糧液上市后,將全面采用掃碼積分系統(tǒng),實施精細化、數(shù)字化的管理。

據(jù)了解,52度水晶瓶五糧液俗稱普五。升級版普五在品質(zhì)、包裝等方面都有所改變。五糧液內(nèi)部人士介紹,普五升級后,瓶身也會發(fā)生細微變化,瓶身上的中國名酒字樣,將變成中國宜賓”;“優(yōu)質(zhì)獎章圖案,將變成五種糧食圖案。

盡管瓶身的改變不仔細看不出來,但業(yè)內(nèi)人士分析,普五升級后能一定程度上刺激價值與價格雙提升。因為老版普五市場的存貨必然會越來越少,而價格也會隨之有一定程度的攀升。五糧液通過普五的產(chǎn)品升級,有望趕超、突破茅臺在高端酒市場的超然地位,重塑中國白酒雙高端的新格局。

對此,一名長沙消費者表示:快消品改換包裝后提價已不是什么秘密。希望不要漲太多。

茅臺價格飛天,五糧液也在大幅漲價

近兩年,高端酒市場漲價潮一波接一波。2017年茅臺管理層還對外強調(diào)1299/瓶價格不變,2018年元旦剛過,就迫不及待地上調(diào)了出廠價和市場零售價。

1126日,記者走訪發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺500ml在長沙幾家大型超市的煙酒專柜均已售罄。2618點,記者在京東、天貓等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn),單瓶53度飛天茅臺500ml在國內(nèi)兩大電商平臺也難覓蹤跡。京東上單瓶53度飛天茅臺3L裝,達15166元一瓶。京東上2017年出廠的53度飛天茅臺500ml6瓶裝價格達14880元,相當于2480元一瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示,53度飛天茅臺500ml在長沙的市場零售價早已達2000元以上。

記者在芙蓉區(qū)一大型超市看到,普五的市場零售價為每瓶1099元。銷售人員介紹,“‘普五屬于高端酒,價格沒有任何折扣,低端酒會有點折扣。

事實上,普五也在隨市場上調(diào)價格。據(jù)統(tǒng)計,普五2017年三次上調(diào)終端價格,從2月的829/瓶到年底的1099/瓶,漲了270/瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示,五糧液此次推出普五升級版,是正常的市場行為,將縮小與茅臺的價格差距。不過,五糧液推出的戰(zhàn)略規(guī)劃并不具備行業(yè)參考性,畢竟茅臺、五糧液屬于個案。

雙高端激戰(zhàn),水井坊、酒鬼酒瞄準第一陣容

事實上,2018年五糧液在市場層面非常低調(diào),發(fā)聲不多,但在三季報卻一鳴驚人,給出了1-9月營收292.5億元,同比增長33%的高調(diào)業(yè)績。1122日的五糧液經(jīng)銷商大會透露出五糧液的信心和底氣,這些都預示著五糧液公司2019年將全面高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析,近兩年來,白酒行業(yè)進入回暖期,在新一輪的白酒增長中,無論是一二線名酒企,還是區(qū)域強勢酒企,都在產(chǎn)品的高端與次高端領域加大投入,紛紛開啟高端化戰(zhàn)略。一方面茅臺、五糧液雙高端激戰(zhàn)正酣,另一方面水井坊、酒鬼酒們也在加速前進。

根據(jù)水井坊披露的三季報,20181月至9月實現(xiàn)營業(yè)收入21.39億元,同比增長45.36%。水井坊繼去年推出高端產(chǎn)品菁萃,今年再登太廟發(fā)布10998/瓶的超高端新品,一條高端白酒的締造路徑正逐步清晰。酒鬼酒三季報顯示,公司前三季度營業(yè)收入7.6億元,同比增加37.83%。近日,酒鬼酒方面在長沙舉行的湘泉十二生肖紀念收藏酒上市發(fā)布會上透露,酒鬼酒加入中糧集團之后,中糧集團對酒鬼酒品牌的強大背書,使之發(fā)展步伐加快,3年來每年以30%的速度前進,酒鬼酒的目標是回歸中國白酒第一陣容。

 





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