距2019年還有一個月的時間,一批豬年生肖酒已經(jīng)在來的路上,生肖酒的火熱勢頭似乎比以往來的更早一些。
茅五洋瀘郎,名企“豬寶寶”紛紛搶跑!
從時間線來看,郎酒應(yīng)該是動手最早的企業(yè)。早在8月份,郎酒2019年己亥豬年紀(jì)念酒已完成整體設(shè)計,并且已經(jīng)付諸生產(chǎn)中。10月份,開啟預(yù)售,并在5天之內(nèi)搶購一空。秋糖期間,紅花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、青花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀(jì)念酒三款生肖紀(jì)念酒正式亮相,也成為最早亮相的豬年生肖酒。
說到生肖酒,茅臺是避不開的。剛到11月份,酒行業(yè)的朋友圈就傳開了茅臺豬年生肖紀(jì)念酒的照片。雖然還未“官宣”,暫時還不能完全確認(rèn)“豬茅”的最終樣式,但正如李保芳所說:盡早考慮豬年生肖酒,確保元旦前后發(fā)布。想來距離真正的“豬茅”面市也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
宜賓五糧液股份有限公司出品的囍系列生肖酒,囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒也在11月份面市。囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒全套4瓶,瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍(lán)本設(shè)計。五糧液囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒也成為真正較早上市的豬年生肖酒。
上周,洋河官方微信發(fā)布了2019洋河收藏級生肖(豬年)紀(jì)念酒即將上市的消息,從發(fā)布的消息來看,此次洋河采用一升裝大容量,并取名為“大福旺”并稱2018年12月1日,洋河農(nóng)歷己亥年生肖紀(jì)念酒將開啟限量預(yù)售。
同樣是上周,瀘州老窖通過官方微信推出“瀘州老窖2019農(nóng)歷己亥年·新春禮酒”。亥年新春禮酒瓶身整體采用圓形造型,既有珠圓玉潤的意味,也營造出一副福氣滿滿的模樣。手工描金勾勒出“存福金豬”的外形,與瓶蓋上的金元寶相得益彰。據(jù)悉,瀘州老窖官方商城微信商城以定價899元在11月22日已經(jīng)開啟了為期一周的預(yù)售。
除此之外,勁牌2019農(nóng)歷己亥年·生肖大紅壇以及江小白豬年生肖紀(jì)念酒也都已開始發(fā)售。豬年生肖酒紛紛“搶跑”,欲在生肖酒領(lǐng)域多分一杯羹。
年年生肖酒,為啥豬年這么早?
2018年是生肖酒極其火爆的一年。從1月份開始以“狗茅”為首的生肖紀(jì)念酒紛紛面世,而直到6月份依舊有習(xí)酒等主流品牌的生肖紀(jì)念酒發(fā)售??梢哉f2018年前半年,全行業(yè)都處于生肖紀(jì)念酒的火熱氛圍之中。
相比于狗年1月份開始的生肖熱潮,豬年生肖紀(jì)念酒熱潮的確要來的更早了一些。為何酒企都如此心急?
其實,3月份在“狗王”上市現(xiàn)場,茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳就強(qiáng)調(diào):“生肖酒的一個主要屬性在于禮品,以后立下一個規(guī)定:生肖酒不能拖到春節(jié)后,一定要在12月31號以前必須確定”;此外李保芳更是強(qiáng)調(diào)要“盡早考慮豬年生肖酒,確保元旦前后發(fā)布,春節(jié)前的銷售,一定要抓好雙節(jié)旺季”。
李保芳揭示了最核心的原因:生肖酒的設(shè)計與生產(chǎn)體系已經(jīng)十分成熟,為了更好的搶占機(jī)遇期,提前生產(chǎn)、上市成為在愈發(fā)火熱的競爭中獲勝的必然選擇。
連已經(jīng)立于生肖酒價值高點的茅臺都是如此,其他企業(yè)必然更不能落后。完全可以肯定的是,在未來一個月的時間內(nèi)各品牌“豬年生肖紀(jì)念酒”一定會紛紛涌現(xiàn)。
入局者眾,生肖酒還能火多久?
可以確信的是,紛紛涌現(xiàn)的生肖酒必然會在2019年讓生肖概念持續(xù)“火熱”。
為什么持續(xù)三年的生肖酒還能這么火?一方面,作為紀(jì)念酒,具有突出的高端化與稀缺性。比如輔以收藏證書、限量編號等具體手段,同時限量生產(chǎn)成為共性。另一方面,生肖紀(jì)念酒往往與藝術(shù)融合為一體。生肖題材需要通過具體的文化形式展現(xiàn),大多與名家名畫名字相融合,凸顯文化酒特質(zhì)方才擁有更大的價值。此外生肖酒能否成功,也在于品牌與產(chǎn)品實力,以及產(chǎn)品和品牌背后所衍生出的收藏價值、甚至金融價值。
而現(xiàn)在,“價格居高不下,甚至成為投機(jī)者獲利工具”、“入局者眾多,產(chǎn)品良莠不齊”……生肖酒領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了“過火”現(xiàn)象,很多人擔(dān)心“大熱必死”的體育界定律會在這里應(yīng)驗。
在入局者眾多的情況下,生肖酒門檻變得越來越低,因為難以保證“稀缺性”與“文化性”,一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被濫用,過分透支了生肖酒價值。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個說法叫“羊群效應(yīng)”。羊群里必然有兩種羊:一種從眾的,一種出眾的。前者總是看著別人干什么他就干什么,后者卻能發(fā)揮主觀能動性,也有可能只是偶然脫離了羊群,也總是能最先找到水草豐美的地方吃個飽,而其他的羊群跟上的時候就只有吃草根,或者連草根都沒得吃了。
雖然現(xiàn)在生肖酒愈發(fā)火熱,但這終非常態(tài)。無論生肖概念還能火多久,最終留下的才是真正的“頭羊”,“從眾”者或許會在大火中湮滅。